Поисковое продвижение сайта или контекстная реклама?

Многие компании уже создали свои сайты и разместили их в сети, поскольку необходимость этого шага очевидна.

Теперь, когда все этапы создания сайта позади, возникает очевидный вопрос: как сделать сайт посещаемым целевой аудиторией, а в итоге — прибыльным?

Вариантов не много:

реклама сайта в Интернете (контекстная и баннерная)
продвижение сайта в поисковых системах

Контекстная реклама - показ текстовых рекламных блоков, привязанных к конкретным ключевым словам и словосочетаниям, на различных площадках Интернета (поисковые системы, каталоги, порталы).

Через контекстную рекламу на сайт приходят целевые посетители, т.е. ваше объявление показывается ТОЛЬКО тем посетителям, которые сделали в поисковых системах нужный вам запрос. Это позволяет точно сфокусировать показ объявлений на самой важной для вас аудитории. Именно поэтому контекстная реклама эффективна при относительно небольших ПОСТОЯННЫХ затратах.

Поисковое продвижение сайта - это комплекс мер, направленный на повышение рейтинга сайта в поисковой выдаче по определенным ключевым запросам. Если Ваш сайт находится на первой странице поисковой выдачи (Топ-10) по нужным целевым запросам, то вы получаете резкий рост посещаемости сайта именно целевыми клиентами.

Практика проведения поискового продвижения однозначно доказывает следующий факт: самая низкая стоимость одного целевого посетителя получается именно при поисковом продвижении!!! Очевидно, что из всех рекламных методов самое лучшее соотношение цена/качество имеет именно поисковое продвижение, при условии, конечно, что ваш сайт находится, как минимум, в двадцатке, но лучше всего — в первой пятерке поисковой выдачи по нужным ключевым запросам.

Плюсы продвижения сайта в поисковых системах:

Дешевле контекстной рекламы в пересчете на одного целевого посетителя. Дешевле способа привлечь целевого посетителя просто не существует.
После окончания работ долгое время приносит целевых посетителей. Чтобы эффект был постоянным требуется лишь грамотная поддержка сайта, затраты на которую минимальны.
В отличие от контекстной рекламы высокие позиции сайта в результатах поисковой выдачи не воспринимаются посетителями как “надоевшие” рекламные показы, а следовательно, потенциальный клиент в случае поискового продвижения, как показывает практика, более лоялен.
Сайт выходит на высокие позиции не только по запланированным запросам, но по множеству других запросов, что приносит дополнительных целевых посетителей и является существенным плюсом.

Минусы продвижения сайта в поисковых системах:

Продвижение сайта в поисковых системах — процесс достаточно долгий, который предполагает широкий комплекс мер. Для некоторых конкурентных секторов рынка сроки занимают более года. Обычные сроки продвижения составляют от 1 до 3 месяцев по Беларуси, и от 4 до 6 месяцев по СНГ.
Существует риск попадания в стоп-лист (бан) поисковых систем за использование так называемых “черных” методов продвижения сайта. Поскольку сами поисковые системы не всегда оговаривают, какие методы являются черными, а какие белыми, то от такого риска никто не застрахован.
Результат сильно зависит от реального опыта специалиста, требует высочайшей квалификации. Услуги неопытных специалистов во много раз увеличивают риск “вылета” сайта из рейтингов поисковых систем.
Регулярное изменение алгоритма поисковой выдачи и действия конкурентов создают необходимость регулярного мониторинга позиций и посещаемости сайта, а также постоянной работы по модификации информационного наполнения.

Плюсы контекстной рекламы:

Дает почти мгновенный результат.
Гибкое управление рекламной компанией.
Не зависит от алгоритма поисковых систем.
Можно “обойтись” небольшим регулярным рекламным бюджетом.

Минусы контекстной рекламы:

После окончания оплаты за рекламу поток посетителей исчезает.
Требует определенной квалификации и опыта, отсутствие которых оборачивается неэффективными затратами.
Высокая стоимость целевых посетителей (зависит от степени конкуренции).

Практический вывод будет следующим: поисковое продвижение сайта — это самый эффективный маркетинговый инструмент по сравнению не только с контекстной рекламой, но и вообще с любым другим рекламным методом в Интернете. Контекстную рекламу целесообразно заказывать, если клиенты нужны уже сегодня, а финансовых ресурсов для поискового продвижения сайта нет.